让商用车也“出彩”！锐意前行28载，福田汽车再领跑

2024年8月28日，在第28岁生日这天，福田汽车品牌之夜如约而至。

与乘用车市场近年来众所周知的变革与挑战一样，商用车市场也正处于转型的关键期。而作为市场经济基本盘的“晴雨表”，它所经历的考验甚至比乘用车市场的更加严峻。

然而，正如古语所言：“时势造英雄。”巨大的变局下往往也蕴含着巨大的机遇，而这则是强者最好的武器。身为国内商用车市场领导者，福田汽车于近些年来市场的惊涛骇浪中度过了一个个难关，对于品牌的建设与行业的思考也走上了一个新的台阶。

因此，在去年品牌之夜上正式发布品牌焕新计划之后，时隔仅仅一年，福田汽车就带来了一份更加高屋建瓴的战略与品牌规划。以全新的色彩理念赋能产品的同时，也为整个商用车市场赋予了新的色彩与内涵。

实用之上，用情感为商用车赋予一抹新色

作为行业龙头，福田汽车在技术领域的创新始终走在行业前列，尤其是在新能源转型的时代背景下，早从2003年便开始启动相关技术研发的福田汽车无疑再次走在了行业的前列。

然而，在“硬实力”上的领先尽管至关重要，但对于肩负着引领行业新方向的龙头企业而言，却还不足够。据统计，中国目前共有近2000万卡车司机日夜奔波在路上，而这部分群体虽然充当了经济发展的“燃油”，但这并不意味着他们作为鲜活个体的情感、精神追求应该被忽略。

正因如此，当品牌理念发展到新的高度时，福田汽车率先迈出了这一步。在去年已十分完善的品牌焕新战略基础上，福田汽车在新的一年里重点升级了品牌视觉体系，用全新的产品色彩为品牌增色，诠释科技与自然更和谐的品牌理念。

在品牌之夜上，福田汽车带来了包括远山蓝、晴空蓝、湖水绿、朝露青在内的多款覆盖全系产品的焕新配色，打破传统观念中“商用车”的沉闷配色理念，将全球色彩流行趋势与新世代审美的变化相结合，不仅与新能源转型的品牌发展方向相得益彰，而且也进一步实现了与C端用户的情感互通。

为用户打造具有情感共鸣的产品配色，从表面看，这是一件放在乘用车市场十分“普遍”的小事。但在商用车市场，这件“小事”却少有人考虑，福田汽车不仅将这件事做了，还将其提升到了新的战略高度，背后蕴含的实则是对新时代下商用车品牌与用户关系全新视角的思考。

而对用户来说，这一举措也有着更深层的含义：未来，在满足实用需求的基础上，福田汽车会更深入地站在他们的视角上进行产品研发和升级，更多关注到他们职业之外的另一面。让商用车也“出彩”，成为福田汽车赢在路上的座右铭。

欧曼银河9亮相，重塑重卡行业标准

基于这样的造车理念，福田汽车也将人文关怀进一步投射到了产品的方方面面。在这次品牌之夜上，三年磨一剑的欧曼银河9完成了首秀，这也是福田汽车品牌焕新之后发布的首款重磅新品，从设计到功能，都带着颠覆的使命而来。

据福田欧曼事业部研发副总裁刘刚介绍，欧曼银河9基于行业首创银河智慧架构打造，覆盖“油气氢电混”多技术路线，且每一条技术路线都含金量十足。新能源方面，欧曼专属新能源平台拥有超过90项自主技术，能够实现高效轻量化电驱桥、全域高效碳化硅控制模块、多种电量组合和兆瓦级充电技术等高度集成，确保新能源在重卡产品上的安全与高效。

而在燃油与燃气产品平台上，欧曼银河9的升级同样不少，匹配了最新升级的第五代超级动力链，首次采用VCU实现对发动机和变速箱的中央管理，油/气耗比现有平台降低5%，全新电气架构也实现了传输速率的200倍提升，为重卡这样的“大块头”添加相应的大智慧。

这也是欧曼银河9身上最令人惊喜的改变。在“新骨架”支持下，欧曼银河9系列车型推出了重卡行业最多、功能最全、等级最高的智能驾驶配置清单，首批智能车型搭载10个摄像头、5个毫米波雷达、1个激光雷达和1个高算力域控制器，可以实现HWP高速领航等28+智驾功能。

带领商用产品全面冲击高阶智能驾驶，这不仅是行业向智慧物流方向进化的必由之路，也是福田对新品牌战略“让万物移动更自由”的实践。

而在更加全面的用户视角引领下，福田不仅仅将智能化用于让物流更加高效，也用于提升驾乘者的使用体验：欧曼银河9还搭载了行业领先的智能座舱系统，800项以上的信息娱乐功能、400项以上的车云网联信息和500项以上的信息安全防护措施，从生活到工作，为卡友提供全方位的支持。

从外在的色彩生态，到内在的智慧焕新，都是福田开启品牌焕新，引领行业新生态在产品端的具象体现。

战略转型加速，“相信”点亮升级之路

在这场品牌之夜上，除了对品牌自身发展路线的补充之外，作为行业引领者的福田汽车，也将视角进一步放大，站在整个生态产业链的角度，思考未来的发展趋势。

正如前文所说的那样，商用车市场也正在经历着社会经济结构转型、新能源行业生态转型与中国汽车出海转型的三重挑战，站在时代的巨浪中，要么成为弄潮儿，要么成为浪潮下的牺牲品，而福田汽车的选择只有前者。

为此，在这场时代大考下，福田汽车用躬身入局的态度和全域视角的广度给出自己的答案。面对新能源转型的大趋势，福田汽车积极拥抱变化，将绿色变为福田发展的鲜明底色。今年初，通过持续加大研发投入，福田打造了名为“卡文”的全新新能源生态业务，以“福田+卡文”双业务运营驱动企业转型，引导产业升级。

而在新品牌的赋能下，福田在行业内的伙伴也变得越来越多，逐渐从“朋友圈”扩展到了“生态圈”，合力推动中国商用车市场转型升级。在此次品牌之夜上，中通正式加入福田“生态圈”， 福田汽车向中通快运批量交付了100台欧曼智能驾驶重卡，进一步助力国内智慧物流转型升级。

整合国内龙头优势力量，既是为行业转型升级打好基础，也是为进一步走向海外市场做准备。在这次品牌之夜上，福田再次明确了企业的海外30•30战略：到2030年，海外市场实现销量30万辆、新能源占比30%的战略目标，在全球已有的35个KD工厂的庞大布局基础上，福田还将进一步加大海外产能投入，为全球市场的本土化打好基础。

最后，对于当下行业内面临的“平台期”，存量竞争现状，福田汽车尽管可以利用行业龙头的优势“快鱼吃慢鱼”，以价格战和规模竞争保存优势。但在福田汽车看来，与其抢走更多蛋糕，不如与行业一起将蛋糕做大。

因此，除了开启品牌焕新后全新的用户营销生态模式之外，福田汽车还将更多聚焦用户“全生命周期”视角，挖掘商用车后市场的强大潜力，从线上+线下的双向升级破解行业“平台期”难题，这无疑将在短期对福田提出更大的考验，但从长期发展来看，却是企业与行业双赢的正确选择。

写在最后：

从1996年创立到累计销量1100万+的商用车市场领导者，福田汽车一步一个脚印的稳扎稳打，正是中国自主品牌三十年风雨之路的一个缩影。而在骤变的环境下，福田每年一度的品牌之夜也成为了一个最好的窗口，让我们得以见证其对行业发展与自身前行之路的不断探索和提升。在28周年生日落幕后，福田汽车已马不停蹄地加速奔向下一个高质量发展的新阶段，相信在下一个品牌之夜上，福田汽车已经准备好了更加精彩的故事，和更令人振奋的转变。