商用车也玩新营销？北汽雷驰与帆书（原樊登读书）达成战略合作

提到商用车，人们的第一印象便是呆板、笨重、大块头，而北汽雷驰的出现则一改商用车传统的刻板印象，它轻盈、灵活、时尚又便捷，它的出现让商用车新能源化的风吹得越来越猛，带火了“新能源ＭＩＮＩ卡”这个新品类，而最近北汽雷驰与帆书ＡＰＰ（原樊登读书）的全天候战略合作也创造了新能源商用车跨界合作的新典范，北汽雷驰成为首家与帆书达成全面战略合作的新能源商用车企业。可以说，在营销方面，北汽雷驰又一次走在了行业前面。

2023年4月15日，北汽雷驰与帆书APP在上海达成全面战略合作框架，北汽雷驰联合创始人、董事长张剑、帆书副总裁安贞灿等出席战略合作签约仪式。

好车造梦，好书领航

一个是造车新势力，另外一个则提供知识服务，看似不相关联的两个品牌，背后却都有着深层次的价值认同逻辑。

此次的合作符合双方品牌价值增值与扩张的需求，正如北汽雷驰创始人、董事长张剑所说：“未来，中国式现代化城配物流新生态会呈现出四大标准：一是车辆环保；二是高效物流；三是从业者幸福；四是管理者放心。其中，有一条非常重要的标准——‘从业者幸福’，这不是为了讨好用户简单说说。我们希望能给物流从业者带来幸福，既包括生产工具与方式的改进，也包括精神层面上的需求升级。”

北汽雷驰的用户画像为一群热爱生活、积极向上、爱好学习、愿意拥抱新事物的年轻用户，这与帆书ＡＰＰ的用户群体高度相似。

“物流从业者很少有机会坐下来看书，要么在开车的路上，要么在等货源，这些时间恰巧可以用帆书ＡＰＰ听听书，既得到了知识上的提升，又让自己不显得那么无聊。”张剑表示，正是基于“让用户既能学习又能休息”的初衷，北汽雷驰与帆书ＡＰＰ达成全面战略合作，这不是一时心血来潮的合作。

合作驱动价值增值，开创新阅读模式

根据合作内容框架，帆书将以战略合作伙伴的身份亮相４月２３日深圳卫视等平台直播的樊登年度演讲《知识进化论》，与读者面对面谈书；’帆书ＡＰＰ将上线北汽雷驰车载端，能够让用户在驾驶舱内满足求知需求；双方打造的联名书店——北汽雷驰汽车“城市移动书屋”能够让消费者近距离感悟书香之美；一系列定制联名款产品（如联名车辆、联名汽车周边产品等）以及北汽雷驰门店书香系列线下读书活动，将引领大家享受读书，享受美好。

深抓用户需求，不仅满足其使用需求，更要触达其更高层面的精神方面的需求，提升用户的幸福感和获得感，这是品牌长久发展之道，为用户创造价值就是为自己增加价值。真正地去关怀用户，为用户的幸福添砖加瓦、给予助力本身就是一种价值增值。北汽雷驰就是要“以更好的新能源产品给用户提供更好的谋生方式；在精神层面上更好地满足用户的需求，真正做到让物流从业者有幸福感”。

张剑指出，”我们提出的整体城市物流的解决方案、及与帆书ＡＰＰ的合作，都是围绕用户需求在打造未来物流生态圈，让用户享受到幸福的生活方式。”

对于此次合作，业内人士给予了很高的评价，”北汽雷驰与帆书同为行业开创者，双方的战略合作是突破自我边界的全新进阶，双方优势加持，必将碰撞出不一样的火花，为中国新能源商用车领域打样一场品牌盛宴。”