谋双品牌战略之道 四川现代布制胜局

四川现代常务副总李永明致辞

　　高端市场成果斐然 产品布局进一步完善

　　2012年8月，四川现代汽车有限公司由四川南骏与韩国现代共同出成立，初创伊始，四川现代就紧盯中国运输产品高端化趋势，依托韩国现代汽车的世界先进生产线，融汇全球顶级供应链，开始进军中国中高端商用车市场。

四川现代副总经理黄仁守发言

　　如此魄力，源于四川现代对自家产品的自信，更是源于巴蜀人勤奋、直爽、豪迈的天性。通过引进韩国现代成熟的明星产品，在抢占高端市场的同时，更是树立了四川现代高端品牌形象。如此决策，不仅使得四川现代快速切入市场，开拓新领域，同时借现代名品之势提升整体企业形象，为企业的未来发展奠定了品牌基础。

四川现代自主品牌新车上市日程

　　四川现代人并不满足于全盘引进，他们结合中国实际国情，对韩国明星车型进行了改进、研发的“整形手术”。先是以高端中巴康恩迪作为市场探路急先锋，随后又推出高端重卡创虎围剿大中华区重卡市场。两款改容换貌的产品一经面世，就得到了市场和广大用户的广泛认可，在终端市场中销量逐年稳步提升。四川现代常务副总李永明先生介绍，“2017年，四川现代还将引入高端轻卡QTc继续夯实高端化发展之路。”

2016年11月致道300M即将上市

　　2016年，是四川现代突破的一年，因为在这一年里，四川现代自主创立的“致道”品牌横空出世。放眼国内商用车市场，虽市场高端化趋势明显，但中端车型仍占据主阵地，想要大范围占领市场，赢得进一步的突破和发展，推出中端车型则是必然选择。正是基于此，四川现代隆重推出面向中端市场的“致道”品牌，蕴含“大道至简、悟在天成”之意。今年上市的e-COUNTY、800W重卡，都已经挂上了四川现代“致道”品牌标志，最新一款轻卡——“致道”300M也即将加入“致道”家族。

四川现代未来品牌战略

　　虽定位中端，但“致道”依然采用四川现代先进的生产线，运用先进而精湛的制车工艺，采用更具竞争力的国内成熟零部件，在实现市场下探的同时，依然保障了产品的优秀品质与性能。“致道”品牌及产品的推出，不仅与现有的高端产品互为补充，保证了产品梯队再度完善，同时也为四川现代大规模抢占市场奠定了有力基础。

　　以双品牌战略路线 赢未来深化发展

　　从构建事业基础时期的建厂、产品量产，再到产品热销，四川现代仅仅用了4年左右的时间，就让“现代速度”神话故事在国内市场再次上演。面对即将进入的深化发展期该如何走的问题，四川现代提出了“扩大市场、扩大产品线、扩大企业价值”的新时期发展思路， 在2020年成为国内商用车企10强的中长期目标也再次被提上日程。

　　如何实现目标，完成大幅度提升终端销售任务，四川现代明确给出了“现代+致道”的双品牌战略。一方面要利用“现代”品牌继续高举高打占领高地，实现品牌溢价，为未来的深化发展巩固根基;另一方面 “致道”自主品牌以性价比的优势占领中端市场份额，突破现有市场销量。

2020企业目标规划

　　李永明说：未来，四川现代将会以双品牌战略布局商用车市场，双线并进，面向高端与中端市场，取得进一步的发展和突破，与此同时，还将根据市场及用户的需求变化，以研发为先驱力量，为市场输送更多值得信赖的产品，在进一步完善产品布局，赢得全面快速发展。高端市场方面，四川现代计划明年引入高端轻卡QTc，继续夯实高端化发展之路。中端市场方面，四川现代致道品牌将会推出重、中、轻、微型卡车及客车的全套产品线，形成完善的产品矩阵，赢得更多市场份额。