展会意义何在?广饶国际轮胎展力促行业转型升级

　　当今行业面临结构性产能严重过剩，竞争日趋白热化，市场却又处于加速下行;同时，移动互联网技术大举渗入，人们不再热衷现场观展……种种重压之下，举办展会的意义是什么?展会又能起到什么作用?新形势下的展会应该如何创新发展?

　　正所谓:仁者见仁，智者见智。对此山东广饶县给出坚定的回答：任凭风云变化，牢固树立责任意识、创新意识和发展意识，坚持凝心聚力，脚踏实地、用心做事，方能攻坚克难，逆势发展。在他们看来，全力举办好国内橡胶轮胎行业盛会——中国(广饶)国际橡胶轮胎展，这不仅能让展会成为反映行业经济发展的“晴雨表”，更能够对拉动行业转型升级形成重要推动力。

　　一个极具国际化视野的展会

　　将于2015年5月15日—17日在山东广饶国际博览中心开幕的第六届中国(广饶)国际橡胶轮胎展展会面积已经增长到4.2万平方米，共设W1、W2、E1、E2、M1、M2、M3及室外展区，届时将有100多个国家的1500余名境外采购商参展;预计到会专业观众可达5万人，展览面积、展位数量、专业观众人数均比上届展会有大幅增加。

　　这个国内为数不多在产业聚集地举办的专业展览会，自2010年开始已连续成功举办了五届，但它却快速走过了国内其他专业展览会数年甚至数十年的路。不仅参展商、采购商数量、参观人数、交易额等各项主要指标每届均都有较大地突破，其展会规模、办展水平和影响力迅速跻身国内同类展会的前茅，成为国内最大、最专业，且具有一定国际知名度的国际性专业展会。

广饶轮胎展现场

　　众多国内外知名企业、行业领军企业积极参加广饶国际橡胶轮胎展。其中，美国艾默生、德国朗盛、德国莱茵、日本神钢、日本岛津、美国固特异等14家世界500强企业参展;37家全球轮胎75强企业参展，其中，全球轮胎75强前10名有8家参展。同时，全球橡胶机械10强企业、全国轮胎模具10强企业分别过半数参展。此外，有120家境外企业参展,占参展企业的20%，来自美国、德国、意大利、日本、印度、台湾等40多个国家和地区，使得广饶国际橡胶轮胎展层次更高，更具国际化。

　　当然，处在上升期和成长期的广饶国际橡胶轮胎展在增加展会的关注度和发展力，一直也在深化品牌会展的话语权和影响力方面做着各种各样积极的、创新的探索。早在2013年举办了中国(广饶)国际轮胎及橡胶新材料产业大会,达成首个中国橡胶轮胎业发展的“广饶共识”。今年展会将继续举办2015中国(广饶)国际轮胎及橡胶新材料产业大会，围绕“国际战略、绿色科技、电商驱动”主题,邀请德国、土耳其、英国、南非、印度、俄罗斯等国际橡胶轮胎知名机构、协会、企业的技术专家、工程师、贸易代表讲解行业最新技术、成功案例，研判发展趋势，探讨发展之路，指导企业向更高层次发展。

　　一般来说，国际化水平的高低是衡量一个展会知名度和影响力的重要指标之一。广饶国际橡胶轮胎展的外向度就达到20 %以上，迅速在国内外业界声名鹊起。可以说，广饶国际橡胶轮胎展已经成为国内一流，国际知名的专业展会，成为展示国际、国内橡胶轮胎行业交流、合作，以及推动行业健康发展的重要平台，其社会效益日益凸显。

　　究其缘由，广饶国际橡胶轮胎展发展的背后，有两个不可或缺的因素。首先是正确的展览定位。从一开始举全县之力筹办展会，广饶县就确定了“立足现实，突出特点，体现亮点，着眼未来，创新发展，后来居上”的办展理念，加上卓越的服务水准使广饶国际橡胶轮胎展在很短时间里便从众多展会中脱颖而出。

　　其次，也是最重要的一点，那就是广饶的橡胶轮胎产业的发展和展会的发展形成了一种共生的关系。当初举办展会的目的是想通过搭建起国际性对外交流平台，帮助全县已具规模优势，集群优势的橡胶轮胎产业加强行业内，乃至与国际行业巨头间的交流与合作，有效整合资源，交流信息、洽谈贸易，引进项目、资金和先进技术、经营理念、优秀人才，促进行业健康快速发展。

　　日前, 旨在对全国范围内取得显著成效的展会进行评选表彰和宣传推介，树立品牌、推介精品，促进我国会展业发展的“2014年度中国十佳品牌展会项目”中,中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会荣获殊荣。成为与中国—东盟博览会、中国—亚欧博览会、中国国际高新技术成果交易会等19个齐名的展会。

　　从轮胎展能够看出广饶橡胶轮胎产业的发展轨迹。举办5届以来，展会主要指标实现大幅提升，参展企业由315家增至610家，增长93.7%;专业观众由2.6万人增至4.3万人，增长65.4%;五届展会累计达成意向贸易协议2440个，意向交易额506亿元。放眼未来，凭借全球化的视野和依托当地独具特色的产业集群效应优势,广饶橡胶轮胎展“省内第一，国内一流，世界知名”的发展愿景正在精彩呈现。

　　一个拉动行业转型升级的引擎

　　中小企业集聚近年来在带动区域经济发展，促进我国新型工业化建设与国民经济发展起着相当大的作用。实践证明，工业集群发展不仅可以转变增长方式，聚合资源，形成规模效益，产生集聚效应和辐射效应，成为加速工业化和城镇化进程的有效途径，也是经济发展的带动平台、体制和科技创新的试验平台。

　　随着中国贸易与投资环境的进一步自由化，国际流动资本在寻求全球价值链有利地位的过程中，必将更多的目光投向中国，而中国中小企业集聚形成的历程各不相同，且大多数起点较低，虽然集聚能给中小企业带来很大的优势，但将面临着国外的巨大竞争压力，如何充分利用集聚效应，拓展中小企业的外部生存环境，利用外部资源，增强中小企业的国际竞争力，在这方面，广饶县很早就做了积极的探索，并取得长足的发展。

第五届广饶国际轮胎展会现场洽谈贸易

　　一直以来，广饶县将按照“黄蓝融合，海陆统筹，一体发展”的原则，以举办国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会为契机，牢牢把握“抢抓机遇，积极作为，率先发展”的工作基调，争取利用各种资源，发挥优势，乘势而上，开拓创新，在较短时间内构建起具有较高水平和较强竞争力的国内橡胶和汽车配件产业集群，着力打造广饶成为国内轮胎生产大基地、橡胶交易大市场和科技创新新高地。

　　据了解，近年来，广饶县按照“大项目—产业链—产业集群—出口基地”的思路，倾力打造以橡胶轮胎为重点的优势产业集群，规模快速膨胀，产业迅速升级，成为全县工业的核心主导产业。全国重要的橡胶子午胎生产基地、全国重要的橡胶轮胎出口基地、国家级出口轮胎质量安全示范区、国家火炬计划特色产业基地、省首批中小企业特色产业集群、橡胶轮胎出口基地和汽车零部件出口基地、5家高新技术企业、5个中国驰名商标、占全国25%的子午胎产能、占全国同类产品16.9%的出口量……一系列数字和荣誉背后，彰显着在后金融危机时代，广饶橡胶轮胎产业逆势而发，蓬勃发展的实力。

　　2014年，广饶子午线轮胎产能1.5亿条，约占全国的1/4;实现产值1097亿元，产业实现出口33.24亿美元。广饶橡胶轮胎业正稳步向千亿元产业集群迈进。

　　而事实证明，这一切的背后正以举办展会为抓手，从而对广饶县的橡胶轮胎产业起到明显的拉升作用。对此，中国贸易促进委员会副秘书长于晓东曾赞许，广饶国际橡胶轮胎展是中国贸促会在国内县级城市举办的为数不多的国家级展览会，而这样的展览会能成功举办，一定是和当地的特色产业发展密不可分的。

　　如果说举办广饶国际橡胶轮胎展仅仅是搭建起一个招商引资、商贸交流、展示形象的舞台，那么这个展会的生命力和价值是有限的。而举全县之力，以办展会来推进千亿以上产值的橡胶轮胎产业集群的打造，形成产业“集聚效应”，让广饶成为举世公认的国际“轮胎之都”，这样的办展其意义和作用则巨大而深远。

　　“广饶国际橡胶轮胎展的举办对我们当地企业带来的好处是显而易见的”。目前排名全球轮胎75强第27位，国内轮胎企业第9位的金宇集团的负责人告诉记者，通过广饶国际轮胎展，加快了企业的国际化战略的实施，也正是由于实现国际化布局和提高产品附加值成为轮胎企业转型升级的两大法宝。赛轮金宇刚刚发布的2014年年报显示，公司实现营业收入111.2亿元，较上年同期增长31.06亿元，增幅为38.72%，公司实现归属于母公司的净利润3.33亿元，比去年增长36.13%，主要原因就是公司半钢胎的营收和盈利情况良好，2015年全年拟生产3500万条轮胎。

　　广饶国际橡胶轮胎展不仅打造了广饶的区域品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌，提高了广饶县橡胶轮胎产业的知名度、美誉度和影响力，更是进一步促进了广饶县橡胶轮胎企业的产能扩大和新的投资热潮，广饶国际橡胶轮胎展已经成为广饶县一张亮丽的城市名片。

　　按照优势产业集聚发展原则，广饶县注重推动优势产业、优势资源、优势企业和要素保障集聚，充分发挥主导产品、中间产品，下游产品等产业链的完善，推进同业集聚和产业协作，发挥其带动功能，加大了整合力度，初步构建了可持续发展机制，走上了一条节约、集约的资源可持续利用之路

　　今后，广饶县将进一步完善轮胎汽配产业发展相关配套服务系统建设，发挥好国家级出口轮胎质量安全示范区的作用，加快推进广饶国际博览中心、国家级轮胎及橡胶制品质检中心、轮胎和汽车配件试验场、橡胶轮胎物流园区等项目建设，继续做强、做优轮胎汽配产业，不断推动产业转型升级。相信通过3—5年的努力，广饶县轮胎产能将达到全国轮胎产能的1/3以上。届时，广饶县将成为全国乃至全球最大的子午胎生产基地、世界橡胶轮胎展览中心、采购中心和交易中心，世界知名的“轮胎之都”。