2015年3月份重型货车完成销量67699,环比增长145.72%,同比增长-30.27%,累计增长-33.66%。排名前三的企业为东风汽车公司、中国重型汽车集团有限公司、中国第一汽车集团公司。纵观2015年第一季度 ,重卡市场的销量下降了有30%左右。
销量下滑受多方面因素影响
2015年1月1日,国四排放标准的正式实施,为2015年销售埋下伏笔。“在正式实施国四排放标准之前,很多用户已经提前进行了购车,可以说已经透支了一些本来是2015年的销售。”陕汽重汽销售公司市场部研究科李环宇介绍说,随着环保力度的加大,国家对国四排放标准越来越严格,出于对成本的考虑,很多用户已经提前进行了购买,并且有不少企业或者经销商也提前进行了开票消化,在一定程度上也影响了一季度的销量。
解放JH6高端重卡
同时他还提到,今年的春节因为在2月份,对于销量也有一定的影响。根据对历史数据的研究,春节在2月的位置与中重卡1-2月累计销量占全年销量比重呈一定的负相关关系,且2011年以后这种负相关性十分明显,春节在2月的位置越靠后,对1-2月累计销量的负面影响越大。今年春节恰好也在2月份,影响了旺季的发挥,销量的回落也在意料之中,这一说法也得到了石家庄地区经销商的肯定。
此外,年前油价的九连跌也造就了用户对于柴油车的自信,纷纷抢购柴油车,也在一定程度上抑制了冲淡了2015年一季度的销量上涨。
3月销量占一季度主力 企业营销活动为主因
尽管第一季度销量有所下滑,但是从2015年1-3月份数据分析,3月份各企业销量明显优于1月份,其中,东风汽车3月份比1月份增长了18.99%,比2月份增长了,172.60%;一汽集团3月份比1月份增长33.20%,比2月份增长245.99%;重汽3月份比1月份增长了28.28%,比2月份增长了82.11%。其他企业也有不同程度的增长。
经历了1月份的年末和2月份的春节后,3月份才开始迎来真正的购车高峰,而且,各重卡企业在春节过后就开始了不遗余力的产品推广活动。
现场签单968台 中国重汽豪沃T系列产品徐州创纪录
一方面,企业加大了对国四新产品的各地投放,如解放J6领航版在绥化、临沂、徐州、阜阳等地举行了上市推广活动,活动现场订车多达二三百台,销量不容小觑。同时,解放J6L也同样各地举行推广活动,现场订单同样多大上百台。
重汽也不甘示弱,中国重汽曼技术豪瀚重卡也举行了各地推介会,豪沃T系列继上海的213台、天津的318台、辽宁的658台现场签单后,在临沂更是创造性的获得937台的订单。对此,中国重汽销售公司副总经理段恒永表示:“中国重汽曼平台系列产品上市两年来凭借可靠、经济、安全、环保等优势树立了中高端重卡的产品形象。而对于港口运输作业车辆所看重的可靠性、经济性及安全性要求正是中国重汽豪沃T系的优势所在,再加上当地优质的售后服务自然拥有高占有率。”
不仅如此,一些主流的卡车企业,包括陕汽、北奔等重卡企业都进行了多次市场推广活动,从一定程度上推动了销量的快速增长。
产品结构发生变化 企业看好下半年
尽管第一季度销量都出现了不同程度的下滑,但是从销量前三甲不能看出,在产品结构上,以公路运输车型为主的企业在销量上略微占了上风,而以工程车为主的企业则下滑较为严重。
李环宇介绍说,目前国家经济已经从过去的投资拉动转变为消费拉动,投资项目的减缓最直接的减少了基建工程,对于陕汽等以自卸车为主的企业来说,绝对算是一个沉重的打击。而反观解放和东风等企业,主要是以牵引和载货为主,销量下滑则不会太明显。
陕汽智能渣土车
当记者在与各地的经销商沟通时,无论是北京、河北还是深圳地区的用户,都表示在当地销量最好的是解放卡车。石家庄晨阳解放经销商表示,解放卡车价格适中,配置也可以,算是性价比较高的产品,加上品牌基础比较好,路上来往跑的解放的车非常的多,用户都买也解放也就不奇怪了。深圳经销商也表达了相同的看法,表示解放在当地是最受欢迎的。
可以说,产品结构的不同对于市场的反映也不同,在国家经济的影响下其销量的增长自然也有伯仲,当然此并不是绝对的。随着两会的召开,在此前冷落的一些项目开始复苏,这为工程自卸车带来了希望,据估计,二季度工程自卸车的销量相比一季度将会有所增长。“第二季度我们公司也会重点推广渣土车,进行一些渣土车争霸赛,大篷车互动路演等活动,我个人也是非常看好二季度的,尽管也是淡季,但是相比第一季度来说,还算是旺季。”李环宇表示。由于国家对环保要求的提升,环保、绿色的渣土车更受用户的青睐。
尽管第一季度市场惨淡,但是不少人还是对接下来的第二季度甚至下半年充满了希望,尤其是在国四产品推广稳定、两会召开后的项目动工、天然气价格并轨等环境的影响下,重卡市场也开始有序推进,市场究竟能否逆袭,拭目以待!
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