2014年12月21日,主题为“立足新起点 实现新跨越”的陕汽宝华2015商务年会在宝鸡陈仓举行。来自全国各地的500余位陕汽宝华经销商、服务商、供应商代表,媒体代表参加会议。在面对充满挑战的2014年,陕汽宝华公司以“低成本、快响应、重协同、促销量”的工作方针为指导,汇集各方力量,预计全年产销汽车4300辆,同比增长48.7%;产销新M3000驾驶室24000辆份,同比增长481.7%;实现销售收入11.39亿元,同比增长139.4%,初步扭转了近年来经营指标不断下滑的被动局面。同时,年会还确立2015年销售目标,确定了产销整车8000辆、新M3000驾驶室40000辆份的目标。
陕汽控股集团总经理袁宏明先生致辞
会上,陕汽控股集团总经理袁宏明作了重要讲话;陕汽控股集团副总经理,陕汽宝华公司董事长、总经理王延宏在大会上作了题为“立足新起点 实现新跨越”的专题报告。2014年,是陕汽宝华公司转变的一年,通过改制、退货等方式累计消化积压物资1.76亿元。强化采购、技术、管理、仓储物流等环节的过程管理,实现了整车及新M3000驾驶室成本管控的阶段性目标。
陕汽商用车“心服务”启动仪式
2014年为实现既定目标,陕汽宝华公司优化营销渠道,培育、引入有实力的经销商,强化渠道的营销能力;组织开展产品巡展、推介会等形式的品牌宣传活动,进一步提升了陕汽商用车的品牌知名度;完善市场分析与反馈机制,紧扣市场需求和地方政策变化,大力推广适销对路的产品。同时,在陕西重型汽车进出口有限公司的大力支持下,与国外重点市场的竞争品牌实现差异化竞争,通过不断的学习跟进和良性运作,取得了良好的业绩。截止目前累计签约出口订单400余辆,同比增长246%。
陕汽商用车2015年商务年会现场
深化产品质量管控,企业的市场竞争力有效提升 ,陕汽宝华公司以“名牌”战略为指导,进一步强化质量管控水平,汽车产品全部通过国家3C认证。组织开展“品质提升”活动,完成38项公司级和部门级质量提升项目,进一步强化了产品实现过程的质量管控水平。整车、新M3000驾驶室一次交验合格率不断提高,产品的市场竞争力得到了有效提升。
为使企业发展步入快车道,陕汽商用车明确了未来5年的发展战略即:
以陕汽控股集团打造全系列卡车业务链条为契机,立足陕汽中卡、准重卡,全力打造“轩德”品牌,在巩固传统自卸车的基础上,把握物流行业发展趋势,大力发展载货车;响应国家新型城镇化建设发展战略,推进洒水车、抑尘车、小立方水泥搅拌车等专用车的发展。力争3年销量翻2番,达到产销各类汽车20000辆,实现细分行业占有率突破7%;5年达到产销各类汽车40000辆,产值突破100亿,实现细分行业占有率突破10%,成为国内中卡第二阵营的领军企业。
陕汽宝华年会场外展车
2015年,是陕汽商用车五年规划的开局之年,为此陕汽宝华在市场营销方面制定了“服务协同 市场共赢”的指导方针,确定了产销整车8000辆、新M3000驾驶室40000辆份的目标。这个目标是实现5年规划所迈出的第一步,也是宝华公司面向市场、面向合作伙伴的宣言。为此,宝华公司将强化以下五方面工作:
1.加强产品适应性开发,满足用户个性化需求
2015年,企业将不断完善产品序列,满足不同区域市场的用户需求。以轻量化8x4产品为主打,确保在河南、河北等重点市场实现销量突破;以轩德6系载货车为核心,打造物流产品系列;以轩德3系上市为契机,打造自主、高端陕汽商用车产品系列;以洒水车、抑尘车、小立方水泥搅拌车等成熟专用车产品为依托,进一步拓展政府采购及团购市场。
2.打造强势的销售渠道,构建专业的服务网络
2015年,宝华公司将以建立覆盖面广、分销能力强的营销体系为目标,继续对现有销售渠道进行优化,逐步实现渠道由省会和地级城市向重点县级市场覆盖;针对不同区域市场实行差异化营销策略,对有实力的经销商,在政策、资源等方面给予倾斜,打造4个样板市场,8个优秀市场;对于空白及弱势区域,要想方设法寻求突破。
依托集团公司、政府及核心经销商的资源优势,创新专用车商业模式(如融资租赁、体验式营销、一体化服务等);同时完善专用车布局,形成底盘+上装的合力;借助集团公司国际市场营销网络,大力推动陕汽商用车的海外销售,在巩固缅甸、菲律宾、秘鲁、委内瑞拉等重点出口市场的同时,积极开拓东南亚、南美洲、非洲等市场,实现国际市场销量的突破。
以打造"用心、诚心、关心、爱心、信心"为内涵的"心"服务品牌为标准,提升呼叫中心服务水平,建立用户服务数据库,为公司产品改进和市场拓展提供数据支持;围绕销售渠道,提升服务的响应速度。
3.强化资源管控能力,提升质量管控水平
2015年,企业将对公司的物资实行统一编码,建立物资数据库,实现定制化管理;强化对供应商的管理和考核,推行上线结算,降低物资积压、资金占用风险;借助集团资源,实行集中采购,降低采购成本。
2015年,将继续加大对重复性质量问题的整改力度,推广五大工具等先进的质量管理方法,强化产品实现过程的全员质量控制意识;强化质量与市场的沟通、快速响应机制,全面提升公司的质量管控水平。
4.以市场为导向,提升内部管理效率
陕汽宝华年会举行"战略合作伙伴"签约仪式
2015年,宝华公司将以建立全员参与、鼓励创新的目标管理机制为契机,强化效能指标的管控作用;打通企业战略、全面预算、运营管控、绩效管理的连接通道,实现一体化管理;利用信息化手段,加强企业运营与人力资源、生产组织、市场营销等环节的衔接,提升组织运行效率。强化"5S"管理,建立检查机制,提升现场管理水平;继续做好整车、新M3000驾驶室、综合管理等降成本工作,最大限度提升企业效益,为陕汽宝华在2015年实现8000辆销售目标打下夯实基础。
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