网络和微信平台受追捧 4月商用车企业品牌传播榜一览

发布时间：2014-06-03 07:40:00 反馈

　　网络平台：车展和利润消息抢眼

排名	企业	4月传播量	企业	1—4月总传播量
1	福田汽车	1805	福田汽车	5864
2	长安汽车	997	长安汽车	3166
3	宇通客车	730	宇通客车	3004
4	中国重汽	507	中国重汽	1900
5	安凯客车	423	江铃汽车	1200
6	江铃汽车	319	安凯客车	1192
7	比亚迪汽车	279	比亚迪汽车	997
8	江淮汽车	217	华晨金杯	805
9	东风商用车	181	中通客车	661
10	中通客车	156	江淮汽车	572

表1:4月商用车企业网络平台品牌传播对比表单位：次

　　相较3月，4月榜单的前三名位置没变，并且在品牌传播量上都有所增长。福田汽车依然位居4月榜单首位，其传播主要是大力宣传在北京车展上上市的新风景G7，而同时在美国发布了欧曼GTL超能版的消息同样惹火。长安汽车因为明星助阵其商用车产品在车展的发布会而受到关注，而对于欧力威车型的销售信息也成为4月其品牌传播主要热点。宇通汽车的传播消息比较分散，校车订购、品牌活动、股票停牌等等传播量都比较高。

　　中国重汽成为2013年净利增长最高的汽车企业，净利激增达719%。而安凯客车一季度净利下降22%及将参与江淮统一上市的计划的消息成为其4月主要品牌关注热点。而比亚迪电动大巴正式进入美国市场的消息成为其4月品牌传播的主要内容，占整个品牌传播量的90%以上。而比较低调的江铃汽车这次也是有料可爆，福特汽车对江铃汽车的投资不再限定于商用车领域，已逐渐向乘用车领域靠拢；而紧接着在4月中旬王锡高卸任江铃汽车董事长一事也成为外界对江铃的又一关注热点。

　　微博平台：金杯触电效应明显

排名	企业	4月传播量	企业	1—4月总传播量
1	福田汽车	1738	福田汽车	3075
2	安凯客车	786	南京依维柯	2187
3	华晨金杯	512	安凯客车	1541
4	长安汽车	318	宇通客车	1094
5	中通客车	265	长安汽车	1079
6	中国重汽	207	华晨金杯	991
7	东风商用车	182	东风汽车股份	786
8	亚星客车	173	中通客车	679
9	江淮汽车	158	中国重汽	662
10	东风汽车股份	144	江铃汽车	521

表2:4月商用车企业微博平台品牌传播对比表单位：次

　　4月商用车榜单上，福田汽车1700余次的传播显然说明了其依然是商用车企业领域的品牌传播佼佼者，话题内容主要跟北京车展相关：“福田带你看车展“成为4月福田汽车最热传播话题。安凯客车由于想借助江淮汽车完成上市，所以微博领域关于其与江淮合作的消息一度引起热议。华晨金杯由于投资拍摄微电影而在4月上位，主打情感牌的《回家》和《传承》都得到很多网友共鸣，其品牌传播借此得到提升。

　　长安睿行由于车展现场明星的助力而得到众多关注，“小睿带您游车展”的话题是其4月最热微博话题。其它企业的品牌传播基本上都与其之前的利润消息相关，比如中通客车一季度业绩大增14倍的话题在月末发布，而中国重汽一季度净利激增近400%的话题也成为热点。亚星客车在4月初发起的“礼品派送”话题以维特思达土豪金车模为礼品的活动得到众多网民的力捧。江淮全新帅铃中卡在北京车展的上市是江淮商用车在4月的一件重要品牌活动，成为其传播热点。

来源：《中国汽车报》网作者：郑满宁刘碧磊

文章关键词：福田汽车商用车品牌传播

扫描分享到微信好友或微信朋友圈

新闻反馈与咨询