创新漫画营销 诠释品牌魅力--记欧马可营销传播部部长甘露

　　继深圳站、成都站之后，2014年5月22日，福田欧马可高效订制体验之旅暨3系国Ⅳ订制新品上市活动驾临中原腹地郑州，为物流行业的全面转型升级和中原地区的城镇物流发展尤其是冷链速递业务的发展提供专属绿色高效动力。活动现场有一角别具一格、独树一帜的展示区，吸引了众多用户及媒体驻足品评。那是一块怎样的展示区？透过人群间的缝隙，呈现在眼前的那是一块生动有趣、风格跳跃的漫画展板。

欧马可漫画营销

　　如果说，欧马可品牌业务的负责人顾德华是这个品牌的掌舵人，那么品牌传播部的执行人甘露则称得上是品牌营销传播布局的一个操盘手。直接对话终端消费者的品牌营销其实也是一件非常有艺术性的工作。在漫画营销这条探索道路上，欧马可品牌营销的每一步都显得轻松愉悦，看似轻松愉悦的背后，曾经掺杂过多少汗水、背负着多少挣扎与矛盾，不断地在否定与被否定中始终坚持着漫画营销的方向，这期间的酸甜苦辣、五味杂陈，没有任何人比她更能深刻体会到--她，欧马可营销传播部部长，甘露，一个看似娇巧却又无比笃定的姑娘。有着一股子韧劲、有着一股子冲劲，不禁让人想到了一个词--"巾帼不让须眉"。

　　谈起漫画营销，甘露说，卡车行业的传播营销手段都很"硬"，总觉得缺少了一点"软"，所以她想到要将欧马可对企业社会责任及对卡车文化、人文理念的理解以漫画的形式生动地诠释出来。愉悦用户或许也将成为未来产品品牌发展的一个方向。在中轻卡领域，甘露不能说是成就最大最闪耀的一个，但她一定是一个先行探索者。从2013年年底的《欧马可去哪儿》改编歌曲亲切开赛，到2014年初欧马可广告片漫画版欢乐登场，到2014年每场高效订制体验之旅中漫画营销的传承延续，再到5月份的卡车文化节上欧马可的彩绘厢式车独树一帜获"最佳文化创意奖"，欧马可的品牌营销与宣传每一步都显得轻松愉悦。

欧马可卡车文化节的精彩画面

　　甘露说："做品牌，知名度当然是十分必要的，但是未来可能在市场方面，我们的关注点最终还是要落到用户身上，用户对产品连接的情感需求会越来越多。在众多可选择的轻卡品牌中，他会因为对这个产品产生一种类似家人、亲人的情感而去再次选择这个品牌，去向周围朋友推荐这个品牌。"女性自身的感性与细腻使得甘露更容易去发现与关注用户与产品的情感。用户并不是一个没有思维与感受能力的冷冰冰的机器，他首先是一个有着丰富感知与情感的人，他能够感受温馨与欢乐，感知幸福，这是在卡车与忙于奔波的男人世界里，容易被忽视的一点。甘露阐述自己的营销理念："我做这些工作基调都是轻松快乐，是希望我们做的轻松快乐，用户也用的轻松快乐，并因此让用户从心理上越来越喜欢我们这个品牌，而不是简简单单把它当成一个赚钱的工具，一个冰冷的机器来使用。"

欧马可

　　体验营销，显然是时下行销的又一个完美注脚。专注于对高端中轻卡品牌传播推广的深入解读使得甘露沿袭这一品牌内涵在2014年又推出欧马可"高效订制体验之旅"。如今，随着欧马可"高效订制体验之旅"在深圳、成都、郑州等地相继绽放，快递订制版、山区订制版、冷链订制版产品也在通过产品、销售、服务等全方位订制化解决方案满足行业个性化需求。欧马可立足于行业、用户、区域的角度，通过行业定制化的理念，率先在行业内独辟蹊径。"我们会持续承接2013年在业内率先独创的漫画营销，将欧马可对企业社会责任及对卡车文化、人文理念的理解以漫画营销的形式生动地诠释出来，在逐渐赢得肯定声音的同时，我们更意识到肩上沉甸甸的责任与使命"甘露如是说。

　　一个产品品牌的成功取决于多个变量。这其中，品牌传播是非常重要的一环。卡车企业更是如此，营销方式与战略的落地决定产品品牌发展的走势，并最终影响终端用户对这一品牌的感知与选择。作为欧马可营销传播部负责人的甘露对品牌传播有着自己的认识与理解，专注于对品牌内涵的解读，对潮流走向的准确把控，有学习借鉴的思维和情感的沟通能力。从大众视野来看，女性对一个品牌的感知总是更为深入和契合，对品牌内涵的诠释也更为细腻真切。在如何推动欧马可品牌发展传播上，甘露显然是在用心经营自己最神圣的使命--做好欧马可营销传播布局的一个操盘手，践行着对欧马可品牌掌舵人的一份神圣使命。

　　任何事情都不能放到一个时间点上看，而应该放到一个时间段上看，在这个过程中就需要一种叫做坚持的东西。持久的做下去，长久扎实并细致的推进传播才会对品牌提升有帮助。也许所有这些品牌传播与营销推广工作，归根到底是在倡导一种企业文化，一种有吸引力的文化；是在践行一种使命，一种有内涵力的使命；实在履行一种承诺，一种有信念力的承诺。