满足消费升级需求 米其林抢占市场先机

　　调查数据显示，中国市场对轮胎特别是高端轮胎的需求保持强劲增长，2009年至2011年，17英寸以上轮胎全球销售额的年均增长率为22%，而在中国这一数字则高达330%。

　　统计数据还表明，截至2010年中国汽车保有量已超7000万辆。不断扩容的替换胎市场为各家轮胎厂商提供了广阔的商机。据橡胶工业研究院的预计，2015年我国轮胎需求量可达4.65亿条，其中67%为维修替换需求。在当前税费、路费、油价都不断上升情况下，车主开始关注轮胎的整体使用回报率。在乘用车各大细分市场中，保有量最大的1.6L及以下车型的车主对于使用成本更敏感，对于轮胎的安全性和耐用性也更为关注。作为世界轮胎科技的领导者，米其林不仅将在中长期内继续扩大在中国的生产能力，还通过推出一系列创新产品以满足不断升级的消费需求，以抢占市场竞争的先机。

　　相比于上一代产品，升级上市的米其林ENERGYXM2韧悦进一步提升轮胎的坚韧性和耐磨性能，迎合中国消费者需求。

　　耐用让轮胎更给力

　　轮胎经济性除了节省油耗，更多的表现在耐用性上。鉴于我国路况复杂，耐磨的轮胎不仅适应性更好，而且可以使用更久；更长里程则意味着轮胎的单位公里成本的降低。

　　根据中国市场特性，为中国车主定制一双结实耐用的“鞋子”，成为各大轮胎公司抢夺中国这块大蛋糕的重要手段。以米其林ENERGYXM1＋为例，采用接地面应力均衡技术和独特橡胶配方，与上一代产品相比里程寿命至少增加25%。这款轮胎上市几年来的销售表现，印证了中国消费者对轮胎耐用性的重视程度。去年全新推出的下一代升级产品米其林ENERGYXM2韧悦，综合考虑大量中国路面情况，进一步提升轮胎的坚韧性和耐磨性能，从而能够更好地满足消费者的期望。同样，在顶级高性能运动轮胎领域，米其林也充分考虑到耐用性。去年在中国上市的米其林PilotSuperSport与上一代产品相比，在提高安全性、操控性同时，赛道总里程增加50%，公路总里程增加10%。

　　不断创新巩固品牌竞争力

　　一般来说，为了获得耐磨性和更长里程，轮胎的舒适性、节能等方面的表现将有所牺牲，如何研发最佳解决方案成为轮胎大战中赢得市场的关键。米其林在产品研发中始终坚持“性能的卓越平衡”的理念，即在提高轮胎产品某一性能的同时，绝不牺牲其他方面的性能表现。这使得米其林在市场竞争中占得先机。貌似简单的轮胎其实是高科技的结晶，其每种性能的改善或提升都是各个品牌科技实力的比拼。米其林产品“性能的卓越平衡”无疑将更好地满足中国消费者的需求，提供最优化的整体回报率。

　　除了不断丰富产品线，提升产品性能，米其林对终端用户也很重视，所以米其林在销售、服务渠道上下了很大功夫，推出了标准服务流程，希望销售、服务网络能够为用户提供更专业的建议和服务。