"一定要给客户最好的服务,同时让用户的体验价值提升10%以上。"东风柳州总经理程道然在做客北京车展卡车网直播间的时候表示。他还指出,为了满足客户发展需要,公司先后提出"优购"和"6A服务"的概念,以此给予客户最好的价值体验。
东风柳汽程道然做客卡车网直播间(左)
"优购"让客户获得最大价值
东风柳汽总经理程道然指出:""优购"正是顺应市场变化和用户需求的理性消费观。"优购"概念的提出和推行,也是基于对用户需求的了解。优购概念的提出,受到了客户的欢迎,从今年的销售数量上就可以看出。"
实际上,"优购"的销售理念已经提出来一段时间了,所谓的"优购",东风柳汽给我们列出了一个这样的优购产品衡量公式:组成部位技术价值(认定自己需要的产品性能)+创造价值+售后服务价值+二手车剩余价值。东风柳汽强调,只有超过同类产品平均价值10%以上,才能叫"优购"。基于对用户需求的了解,"优购"提供给用户包括运营规划、投资回报在内的售前、售中、售后的整套解决方案。用户在选购车型时,价格已经不再是影响购买的唯一因素了,包括动力、安全、节油等综合方面的条件也成为客户购买的影响因素,因此,综合比较一款卡车的"性价比"是决定购买的最主要原则,遵循"优购"的理念,恰恰是符合了客户的这种购买认知。
"6A服务"让客户获得最优服务
与购买价值想对应的,客户对服务尤其是售后服务也越来越看重。东风柳汽全方位提升服务价值,继"阳光在线"后,又提出"6A服务标准"。
程道然表示:"之前我们的售后人员也站在客户的角度站在服务的角度上去工作,但是规范性还是不够强。"6A服务"的提出,使服务体系标准化,理念、保障、速度、贴心、专业、满意6个概念的提出,让服务工作细致化,具体化,避免了服务体系的个人依赖性。只要客户到了店里,就会感受全体人员对他的标准服务。"
东风柳汽在经营商用车时,巧妙的将乘用车的营销理念以及服务理念引进过来,通过对其他品牌4S店的感受学习来改善和提升自己的销售服务质量,让用户得到最大价值的体验。这也是东风柳汽一直以来所遵循的成功法则。
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