十一月的北方已是接近隆冬的模样了,人们裹着冬装行色匆匆,这一天,2010年11月28日,侯玉龙新开业的广汽日野山西玉龙3S店却热闹非凡,门庭若市,仿佛春天已经提前到了。
广汽日野山西玉龙3S店开业
广汽日野700重卡
做汽配起家的侯总在卡车行业摸爬滚打了十几年,是一位精明能干、认真踏实的企业家。谈起经营理念,侯玉龙在接受卡车网记者采访时信心满满地说:“蛋糕是一步步做大的。要先发现客户,再培养客户。广汽日野是一款高端产品,让客户接受它需要耐心地慢慢推广,一旦客户认可,就会成为长期合作的老朋友。”
广汽日野山西玉龙3S店总经理侯玉龙
选最好的品牌做代理
多年的汽配经营让侯总积累了丰富的客户资源,同时也令他深刻意识到,作为能源大省的山西拥有十分庞大的卡车用户群,可谓商机无限。经过一段时间缜密思考,侯总决定经营卡车。侯总对记者说:“我喜欢认真做事,并且做就要做到最好。”在选择品牌做代理时,侯总非常谨慎,经过认真筛选和对比,他选择了以优秀品质取胜的合资卡车品牌—广汽日野。广汽日野做工精细,对产品质量要求精益求精,一向以高端优质著称。侯总对记者说:“中国的卡车市场呈现一种高端化趋势,广汽日野的产品质量有口皆碑,其节油性和稳定性在同类产品中具有很大的优势。现在消费者都会算一笔实惠帐,从长远看,车辆的维修、油耗、保养等节省的费用完全可以抵消当初购车多出的成本。”于是侯总凭着自己多年的客户资源,雄厚的资金实力,和一股做不成绝不回头的干劲,在山西地区几位“准经销商”里脱颖而出,获得了广汽日野在山西省的独家代理权。
推广品牌要细水长流
最初在山西推广广汽日野时,为了让客户切身体会广汽日野的优秀品质,在产品营销上侯总采用了一种十分大胆的模式,他对记者说:“我用了一种别人都不敢尝试的方法。”侯总在自己的客户中选了几位诚信可靠的提供半年期免费试用。让客户在实践中感受广汽日野、认可广汽日野。“蛋糕就是一步步做大的。”侯总对记者说,“一开始,在其他地区推广时,我们采取借店销售的模式,就是把车放到一些二级店里寄卖,等广汽日野在当地拥有一定知名度后,下一步我们就准备发展自己的二级店了,要把销售网络慢慢铺开。”
广汽日野承袭了日系车务实的一贯作风,节油是这个品牌颇具吸引力的一个卖点。侯总充分信任自己的选择,信任广汽日野杰出的节油性,在宣传产品时大胆承诺:不节油就退钱。山西吕梁柳林杨家坪车队的贾云武就是这样结识广汽日野的。贾经理的车队主要在柳林和鄂尔多斯之间运输煤,他看到侯总宣传广汽日野,就试着买了五台。谈起用车感受时,贾经理心悦诚服地对记者说:“这车的性能真是不错,我们用了三个月,连一个螺丝都没拧过。这次借着侯总的店开业,我们打算再订5台。”就这样,侯总的“蛋糕法则”收到了可喜的回报。从2010年6月到11月,侯总总共卖出了40台车。
广汽日野山西玉龙3S店总经理侯玉龙与卡车网记者合影
临近年底,侯总给自己的未来好好做了一番规划,广汽日野给侯总的目标是2011年销售200台车,豪迈的侯总却给自己制订了500台的宏伟目标。这样的豪言壮语并非狂妄自大,相信凭着侯总认真踏实、步步为营的经营理念,这个目标其实并不会太远。
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