中国皮卡进入文化消费时代

　　在整个汽车消费领域，皮卡消费是最具有文化属性的部分之一，在世界的许多国家和地区，皮卡消费文化都在其汽车消费文化中占有重要地位，并受当地社会文化影响，带有鲜明的区域消费文化特征，例如美国皮卡消费折射出了鲜明的牛仔文化印迹，日本的皮卡文化则显示了用户追求经济性的消费心理。对于我国，契合当前整个社会的经济快速发展和个人财富成长，“富进文化”正成为我国皮卡消费的鲜明文化特征。

　　尽管国内市场长期受到政策与消费环境等因素的制约，但是随着市场消费需求日趋多元化，以及以长城为首的皮卡生产企业的大力推广，皮卡消费已开始发生变化。开皮卡出行已不再被认为是丢面子、失身份的事情，而是生活休闲化、生活方式多样化发展的体现，尤其是对广大年轻消费者而言，他们在与国际生活方式和消费观念的不断接触中，已经开始越来越多地把皮卡看成是一种表现和张扬个性的时尚品。这种演变带动了国内市场对皮卡消费需求也发生变化，正引导着我国皮卡消费以时尚、科技为主的第三次浪潮的到来。所谓“第三次”，是相对于从80年代中后期随着国内皮卡诞生形成的以经济实用为主的第一次消费浪潮，以及90年代以可靠耐用为主的第二次消费浪潮而言。

　　不过很显然，与美国、日本等市场相比，我国的皮卡文化发展具有完全不同的内涵，在表现形式上也更加丰富和多样。目前在我国，社会经济的快速增长正在将全民带入“富进文化”时代，而皮卡消费伴随着我国社会财富的快速增长正不断发展，并且在消费文化上也呈现出典型的“富进文化”特征：即人们青睐和选择皮卡，是人们物质和文化生活富有以后进一步提升生活品质需要，同时也成为人们追求更加富足物质和文化生活的重要伙伴和工具;“富进”不仅仅是物质的一种满足，还体现了精神层面的内涵，皮卡消费者不仅创富，更有一种不断进取的精神。

　　皮卡发展到今天，早已是今非昔比，现在皮卡无论是内饰、配置还是动力、性能，都足以与任何豪华轿跑车或SUV相媲美，可以满足“富进文化”时代人们对车辆使用的全面功能需求。于是在高端皮卡产品设计上，科技化、轿车化、时尚化等元素开始得到越来越普遍的应用，凸显为显著的未来发展特征，例如科技与时尚兼备的长城风骏的推出与受宠，即是适应国内消费者这种“富进生活”发展需要的有力证明。

　　10月31日，由中国汽车工业协会、中国汽车流通协会主办、长城汽车承办的首届中国皮卡文化节在海南博鳌隆重举行。文化节上，长城汽车面向国内汽车消费者发布了《中国皮卡白皮书》，填补了中国皮卡文化空白。本次中国皮卡文化节，推动了国内皮卡销售热潮，促进了中国皮卡文化的形成与普及，长城皮卡也为中国皮卡在世界赢得了话语权，具有一个里程碑式的意义。