近来，全球轮胎大鳄在中国市场突然间加大了“表演”力度，动作频频。记者采访业内人士获悉，这是因为在全球金融危机的影响下，国外轮胎市场普遍不景气，而中国轮胎市场潜力仍然很大。
固铂轮胎中国区总经理辜思历先生接受采访时表示，虽然2008年底开始，全球轮胎业务骤降，就亚洲市场而言，日本市场需求明显减弱，然而，中国与印度两国的强劲驱动却使市场依然可处于相对稳定的状态。而据中国橡胶工业协会统计，中国的轮胎生产在全球增长最快，同时，中国也是全球轮胎消费增长最快的市场。中国轮胎市场规模约为80亿美元，已占世界轮胎市场份额的9%。
为此，全球各大轮胎企业纷纷把营销重心转向中国市场——5月25日，米其林PRIMACYLC博悦节油轮胎即将在杭州上市。而在不久前，固铂轮推出了降低轮胎滚动阻力的GFE(高效燃料利用率)轮胎，普利司通也于4月下旬在国内首次展示了品牌翻新技术“奔达可”和可缺气行驶轮胎节能技术，并且，普利司通还成为F1从2008年至2011年的独家轮胎赞助商，赞助天津女排征战联赛;韩泰轮胎签约跳水名将郭晶晶、倍耐力轮胎冠名赞助2009年中超联赛……很显然，节油、环保、运动，已成为这些外资轮胎企业在中国市场的三大营销主题。
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