东风汽车“星河计划”初具规模

　　近日，东风汽车在宁波、大连、长沙三地的形象店同时举行开业庆典。据最新统计，截至到今日，“东风汽车”在全国已拥有69家品牌形象店，年内将达到120家，这标志着“东风汽车”的“星河计划”在稳步推进下初具规模。

　　形象店建设是“星河计划”的载体，而“星河计划”又是“东风汽车”实施品牌传播战略的重要组成部分。东风裕隆汽车销售有限公司狠抓品牌形象店的布局与建设，经过快速推行，一批渠道形象统一，展场、售点布置诉求达标的品牌形象店在全国多个大中城市稳稳扎根。

　　通过形象店建设，能够进一步为当地的东风客户提供更好的服务，提升东风轻卡的市场占有率，强化东风轻卡的竞争能力，同时为形象店提供更好、更宽广的成长空间。

　　2004年，“东风汽车” 启动网络发展战略——“星河计划”，率先在轻卡销售领域引入品牌专营店的销售模式。建立品牌形象店是“东风汽车”建立多赢的渠道关系、扁平化的渠道结构，从而建立差异化渠道竞争优势的重大举措。“东风汽车”品牌形象店分为Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四个等级，是在保持核心功能和识别元素统一的前提下，结合各地区的市场规模、市场形态和经销商的业绩能力，以及在进一步优化网络布局，量体裁衣，充分利用存量的前提下进行建设，从而达到营销渠道改造、提升和协同的效果。