中国石化正在加快打造整体品牌形象。中国石油化工集团今天在此间与北京奥组委签署了合作协议，由此使中国石化正式成为了北京2008年奥运会第6个合作伙伴。

　　今年年底，按照中国入世承诺，其成品油市场将彻底对外开放。而此前，BP、壳牌、埃克森—美孚等国际大牌公司，借助与中国开展合作、合资处心建立起的各种“管道”，早已将其旗下润滑油等产品布局中国市场，并占居了高端市场。

　　而随着近几年中国油企的发力，并通过嫁接而达到自主研发，其石化产品有了较大的起色。据福布斯最新对外公布的数据显示，中国石化的润滑油产品正在由中低端市场向高端市场挺进，其排位仅次壳牌、BP位居第三。

　　有专家分析指出，零售终端是中国能源领域中最后也是最大的一块“蛋糕”。而尽管在这一领域当下仍有中字油企“把持”，但海外石油跨国公司早已咄咄逼人，可能会后来居上。相关资料显示，目前壳牌已在中国250个城市建立了润滑油销售网络，并拥有近50座加油站。而壳牌已架构了一个航空煤油销售网络，并率先在北京、上海、杭州等五个城市销售，预计未来三年内扩大到12个城市。

　　基于这样一个严峻态势，中国石化发力品牌形象再塑是显而易见的。上个月，凭借独家冠名权，中国石化在世界一级方程式汽车锦标赛2004中国站赛上大放异彩，让全球数亿的观众感受到了“引领中国动力”的品牌内涵。而此次借赞助奥运完成绿色产品的品牌诉求更是打造整体形象应有之意。

　　中国石化高级副总裁张家仁在签约仪式上表示，作为合作伙伴，除去为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会、2008年奥运会的中国体育代表团提供部分资金以外，将提供优质的石化产品和服务。

　　据悉，中国石化旗下的燕山石化等一批企业已启动新一轮的技术改造，并在2005年提前向北京市场投放符合欧洲三号排放标准的车用汽、柴油。