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牵“小金牛”下乡 解放打造新市场增长点


中国卡车网在线新闻组 王晶石

  在国家建设新农村方针指引下,解放公司适时开发出针对新农村建设的“小金牛”自卸车。该产品匹配解放成熟的FK驾驶室、4缸(140马力)和6缸(160马力、180马力、220马力)发动机,6挡、7挡变速箱,以及被广大用户普遍认可的420、457后桥。各大总成均经过多年的市场检验,具有稳定可靠的特点。同时,这种窄型、经济型的自卸车特别适合现阶段农村的道路状况和经济发展情况。但是,让农民改变传统的作业方式,尽快接受陌生的“小金牛”自卸车这个新产品作农民自己的致富帮手,却并不是一件容易的事。为此,在领导的高度重视下,在市场部、销售部、东北分公司吉林公司等有关部门密切配合下,解放大胆创新,从选准代理商入手,让有信心、有实力开发自卸车市场的经销商做独家代理,从而调动了代理商的积极性,并制订行之有效的市场开发方案,取得了小自卸市场推广的初步成效。

  谈到开发解放“小金牛”自卸车市场的经验,梅河口兴达汽车销售有限公司董事长王淑艳深有体会地说:像解放“小金牛”这种小型工程自卸车,在农村有很大的市场潜力,近年来,随着经济的发展,三轮农用车将逐步退出载货车市场,取而代之的是各种平板类运输车和自卸车。小型自卸车非常适合农村的路况,全国村村通工程已经接近尾声,这种村道不允许大型工程车辆通行,这为解放“小金牛”这种小型自卸车的发展,提供了广阔的市场空间。但是,小型自卸车生产厂家众多,谁能抢到这块蛋糕,谁抢的份额多,这就要看市场营销的实力了。

  梅河口兴达汽车销售有限公司今年在开发解放“小金牛”自卸市场中,主要把握住两点。一是市场投入初期:广泛宣传,选准用户,保障服务。公司派出十几名销售员,花费十几万元,在全省跑市场搞宣传;为了充分发挥吉林省用户与长春总部距离近、配件运送方便的地缘优势,大胆提出承诺:用户急需配件,一天运送到位。从而解除了用户对产品投入初期的售后服务疑虑,迅速打开了市场。二是市场成长阶段:巩固基础,强化宣传,发挥首批用户的口碑效应,一传十,十传百。为了保证第一批用户满意,定期进行用户回访,提醒用户及时保养,避免到期不保养,造成车辆早期磨损。公司对一些重点用户、大用户,除了前期的上门推销产品,在产品售出后,对这部分用户仍然高度重视、重点培养,由品牌经理定期与其沟通,在巡展时带上些小礼品进行大用户重点回访,及时掌握大用户近期想法及购车信息。在休息日遇到紧急情况,公司领导想尽办法,立即帮助解决。


 
  责任编辑:田刚