品牌是市场竞争制胜的利器，他具有强大竞争力和号召力，因此成为决战市场的关键。从某种意义上说，品牌是一种文化，是一种制度，是一种系统的管理技术，甚至品牌是一个国家的脸面，他们承载着民族自尊心和自信心的历史责任。

　　对我国重卡企业而言，虽然中国现有品牌的竞争优势比较弱小，但中国重卡企业并不缺乏产量和品质优势，而是真正缺乏的就是品牌优势。打造重卡品牌责无旁贷的落在了民族企业的肩上，我们需呼唤一个真正的民族重卡品牌的崛起……。

　　2006年7月20日，"2006陕汽重卡品牌宣言"活动在人民大会堂胜利举行，这是中国重卡行业第一品牌宣言活动，我们可喜的看到，作为中国最早的重卡企业之一的陕汽，以公开的方式向重卡行业、全社会表明陕汽权力进军世界重卡品牌高地的决心和信心。

　　1、 一种文化："德"文化

　　在伦理世界，"德"是一种美，能团结周围人和事物。在陕汽集团董事长张玉浦认为："德"可以整合各类优质资源，可以抵御风险，可以在风浪面前依然充满激情，可以在荣誉面前不骄不躁，可以让企业品质超群，生生不息。"德"就是品质，不单单是产品品质，还包含人的品质，企业的品质。做好企业、做好产品、做好服务的关键，就是要做好人。

　　38年来，陕汽形成了一种特有的、优秀的文化氛围，不畏困难，永远充满激情。在张董事长精心培育下�"德"文化深深植入企业，生生不息。

　　在创业的历史长河中，陕汽见证了中国重型军用越野汽车的诞生与辉煌，经历了中国商用汽车发展的阵痛，正是因为"德"文化，才使陕汽度过难关，使企业迅速走上发展的良性轨道。因为有"德"，陕汽成功吸收了民营资本；因为有"德"，陕汽全面引进了畅销全球的曼Ｆ２０００整车技术；因为有"德"，陕汽周围形成行业最佳黄金供应链；因为有"德"，陕汽凝聚了企业全部资源，建成了国内最先进、与国际接轨的商用车产业园，实现了第三次创业的第一个目标。

　　2、 一种链条："黄金供应链"

　　对斯太尔平台的重卡而言，潍柴动力的发动机、陕汽汉德重型越野桥、法士特变速箱缺一不可。谁拥有了这三个重要的总成，谁就能称得上是斯太尔平台重卡的霸主。

　　2005年底，潍柴动力的重组，陕汽重卡、潍柴动力、法士特变速箱、汉德车桥已经构成了目前中国最优质的重卡资源黄金产业链，无疑在动力系统、传动系统、车桥系统等基础零部件领域形成了中国规模最大、产品线最全、协同效应最佳的产业集群，具备了链合创新的优势和条件。

　　"2006陕汽重卡品牌宣言"也证实了这一点，陕汽、潍柴动力、法士特、汉德、康明斯领导共同开启水晶球，充分展示了行业最佳的黄金供应链的完美组合，表示了共同打造行业最佳品质重卡的信心。

　　2006年上半年，黄金供应链效应凸现，陕汽重卡实现产销15909辆和16343辆，增长率达73.9%，增长率全国第一。

　　3、 一种理念："品质成就未来"

　　多年来，陕汽一直坚持一个最朴素的准则--诚信，一直坚持两个最基本的追求--质量最优和服务最优，培育出陕汽特有的"德"文化,孕育出"品质成就未来"的核心理念。

　　"品质成就未来"，就是要保证提供给消费者最优的技术品质和产品品质，用国际领先的重卡新技术让中国消费者尽快享受到世界先进的重卡文明，不断满足消费者对高品质重卡的追求。陕汽38年重卡研发生产的技术积累，一个国内一流、与国际接轨的商用车制造基地，国家唯一指定装备我军的重型军用越野汽车研发生产基地，拥有奥地利斯太尔、德国MAN两大国际级技术平台，以陕汽、潍柴动力、法士特变速箱、汉德车桥最佳的重卡产业供应链体系是陕汽品质的有力保障。

　　"品质成就未来"，就是要有坚实的品质基础--军工品质、欧洲技术。军工精准的高可靠性与欧洲先进技术的完美结合，是陕汽品牌的品质基础。

　　"品质成就未来"，就是要有三种创新形式：即原始创新的我国第一代重型军用越野车和目前正在开发的"骑士"系列重卡；引进消化再创新的斯太尔、奥龙和德龙F2000系列重卡；整车与主要总成共同集成创新的06款全系列节油重卡。三种创新形式凸显陕汽品牌具有极强的品质创新能力，"自主品牌，世界品质"是陕汽孜孜以求的目标。

　　"品质成就未来"，就是要有四个强有力的品质保证手段："双优"工程、信息化工程、精益生产方式和快速反应机制。

　　"品质成就未来"，就是要保证提供给消费者最优的服务品质。陕汽和潍柴动力、法士特、汉德等核心供应链共同构建的1700多家服务网点成为中国最庞大的商用车服务网络，它将把陕汽的"贴心服务"送到全国的每一个角落，送到离消费者最近的地方。

　　"品质成就未来"，就是要使用户对陕汽品牌有十分深切的"五心"体验。他们深为陕汽的"贴心"服务而感动，放心买车不犹豫，接车省心无烦恼，技术性能称心如意，用车舒心快乐无比。

　　"品质成就未来"，就是要保证最优的文化品质、最优的人才品质、最优的战略品质、最优的管理品质、最优的供应链品质，坚持以德治厂，以德治人，以德赢市。远离低质低价、简单模仿、短期行为的非理性竞争，走自主品牌道路，打造百年重卡企业，以品质成就陕汽品牌的未来，成就企业产品、全体员工的未来，更成就广大用户和合作伙伴的未来，也成就中国汽车工业、国防工业的未来！以"德"赢天下。

　　4、 一个未来："世界知名品牌"

　　面对新的机遇和挑战，自主品牌已经成为行业发展的重要主题，近几年，陕汽重卡坚持品牌兴企战略，以令人瞩目的发展业绩成功跻身国内重型车三甲之列，已经成为中国最大的重型卡车企业之一，特别是在我国军工产业的发展中，陕汽重卡以其优良的品质、卓越的性能，先后在国庆大阅兵、神舟五号升空等国家重大活动中亮相，为我国军工产业的发展贡献了力量。

　　7月20日，陕汽在国内重卡行业第一个发布品牌宣言，这是对我们的国家、民族、行业、用户承诺，对我们未来的汽车工业承诺，对未来的品质进行承诺，说明陕汽品牌已经做好了充足的准备，而且决心去做、真心去做，对品质的精益求精，就像陕汽说"品质成就未来"，我想陕汽品牌将引领中国重卡打造品牌的潮流，推动中国重卡行业的不断发展，成为深受国际市场喜爱的品牌。

　　从市场的跟随着成为市场的领导者，陕汽的身份逐步发生变化。06年，陕汽06款节油重卡系列实现了快速增长，市场份额达10.2%，德龙F2000产品全系列发布；骑士重卡试验完成也将全面上市；毋庸置疑，陕汽成为2006年中国重卡行业发展中的一个亮点。
面对未来，陕汽集团张玉浦董事长说："我们计划用10－20年的时间，将陕汽这个自主品牌打造成世界知名的重卡品牌。同时，我们也强烈呼吁：中国的每一家重卡企业和陕汽一道，坚持自主创新不动摇，将对品质的追求放在首位，一起冲向品牌高地，占领品牌高地，共同开创中国重卡品牌新时代，开创中国重卡美好的未来！"